一個廣告人，最怕的就是沒有想象力和創(chuàng)造力，策劃出來的廣告一點都不吸引人。通常最能讓人印象深刻都是那些創(chuàng)意爆表的營銷案例，但是創(chuàng)意和靈感不是說來就來的。與其想破頭都毫無頭緒，還不如去看看別人的創(chuàng)意營銷，找找靈感。

今天給大家介紹5家做的創(chuàng)意比較好的來分析一下：香港大眾汽車公益廣告、阿里巴巴農(nóng)村淘寶品牌形象片、Oroverde基金會：讓樹上街去募捐、可口可樂跨界臺詞瓶、肯德基：會唱歌的墊餐紙

香港大眾汽車公益廣告

開車玩手機非常危險，香港大眾汽車利用LBS地理位置技術(shù)，在電影播放前的廣告時段，以第一視角播放汽車前行的畫面，接著再推送短信給用戶，當(dāng)用戶拿起手機查看的時候，電影畫面的汽車就會發(fā)生事故，最后畫面出現(xiàn)提示語“玩手機是當(dāng)前交通事故的主要發(fā)生原因，珍惜生命，勿玩手機”。

看過視頻的人都被嚇到了，香港大眾這次玩的就是心跳，恐怖是恐怖了點，但也挺讓人印象深刻的，也算是達到了營銷效果。

感悟：做營銷就是為了讓用戶記住你，不管是通過什么方式，只要讓用戶記住了你的品牌，那么你就成功了！

阿里巴巴農(nóng)村淘寶品牌形象片

農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略項目，阿里巴巴也為此推出了首支農(nóng)村淘寶品牌形象片。在片中，農(nóng)村中的男女老少的生活因為農(nóng)村淘寶而綻放了新的光彩，每個人的臉上都掛上充滿喜悅和新奇的笑容。每一分鐘，阿里巴巴都在把淘寶發(fā)明的“親”，變成鄉(xiāng)親的親。不談情懷，只談莊稼、肥料和收成，還有一些正在改變中的人和事。

除了這支廣告短片外，阿里還發(fā)布了一系列風(fēng)格樸實卻充滿真誠的平面廣告

感悟：阿里巴巴走的路線總是那么的接地氣。雖說此次的項目營銷不走情懷，但是樸實又真誠的視頻和文案還是一如既往地打動人心。能夠引發(fā)用戶共鳴的廣告，才是最好的營銷。

Oroverde基金會：讓樹上街去募捐

Ovoverde是一家德國的熱帶雨林保護基金會，建立了一個創(chuàng)意十足的“樹木捐贈編隊”項目。該項目在城市中人群密集的街道上面按編號種植一排小樹木，然后把這些樹木裝扮成無家可歸的乞討者的樣子，樹上掛著乞討用的錢罐，并用小樹枝做成手指抓住一塊寫著“為了我在雨林中的家庭，請捐款”宣言的硬紙板。

這項成本不高的公益項目解決了慈善募捐中的兩大共性問題：

一是項目不需要再去招募志愿者；

二是以一種充滿趣味且令人愉悅的方式，讓路人主動進行捐贈。

這個項目“極其簡單的創(chuàng)意”吸引了許多行人的駐足，因為這些樹木捐贈編隊與城市環(huán)境反差巨大。也正因為這種巨大的反差因素，使得人們對它產(chǎn)生了興趣，并愿意為它們打開零錢包。

感悟：開發(fā)一種在形象上引人入勝的活動會吸引大眾注意，效果也成功了一大半。 

可口可樂跨界臺詞瓶

玩過了昵稱瓶、歌詞瓶之后，可口可樂公司又出新玩法，推出了臺詞瓶?？煽诳蓸饭敬舜蔚呐_詞瓶營銷跨界和優(yōu)酷聯(lián)合。全球每天都有上億人在優(yōu)酷觀看視頻，每天也有上億人暢飲可口可樂，因此這兩個跨行業(yè)的第一品牌達成了戰(zhàn)略合作，共同推出了49款共計10億量級的可口可樂“臺詞瓶”。

“下輩子還做兄弟”、“如果愛，請深愛”、“臣妾做不到啊”、“給你32個贊”等耳熟能詳?shù)呐_詞均出現(xiàn)在了可口可樂瓶身上。網(wǎng)友還可以個性定制獨一無二的專屬臺詞瓶，在“我們結(jié)婚吧”“如果愛，請深愛”等經(jīng)典臺詞的前面加上戀人和朋友的名字，讓優(yōu)酷和可口可樂替你表白。

感悟：互聯(lián)網(wǎng)+時代，傳統(tǒng)品牌需要尋找到與線上平臺的最佳契合點，從而合作打通新的營銷渠道，這不失為一個營銷的新玩法。

肯德基：會唱歌的墊紙，用餐不再無聊

肯德基的營銷最近又出新招，推出了會唱歌的墊餐紙。

那是不是說這個墊餐紙真的可以唱歌呢？

其實并不是這樣的，關(guān)于墊餐紙的原理，并不是墊餐紙本身會發(fā)聲，而是紙上有一個二維碼，我們只需要用手機掃一掃，肯德基K-Music內(nèi)的單曲就會自動在手機上彈出，最后只需按下Play鍵，美妙動人的音樂就會在你耳邊響起啦。

此次的創(chuàng)新營銷是肯德基和新生代偶像組合ZERO-G做的一次合作。ZERO-G組合由26位年齡在16 - 20歲的小鮮肉組成，并分為四隊加入肯德基“K-MUSIC”大戰(zhàn)，他們的原創(chuàng)單曲也會率先在這一平臺播放。

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